Mais c’est quoi une nouvelle?

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Date: 2 juillet 2015
Auteur: Daniel Nadeau

Mardi dernier, je vous entretenais de l’importance de bien gérer les nouvelles de son organisation pour se doter d’une politique de relations publiques efficace et porteuse de résultats. La question la plus importante n’a cependant pas été discutée dans ce billet. Qu’est-ce qu’une nouvelle?

Depuis plus de 30 ans que je pratique ce métier, j’ai toujours constaté auprès de mes clients que c’était difficile pour eux de comprendre que non seulement toutes les organisations ont des nouvelles susceptibles d’intéresser leurs publics cibles, mais que la plupart sont de véritables pépinières de nouvelles.

Venons au fait : qu’est-ce qu’une nouvelle? Comment déterminer que cette nouvelle a de l’intérêt pour les publics cibles de l’organisation pour laquelle on veut mener une politique efficace de relations publiques?

C’est une question très importante, car elle fonde la crédibilité de votre organisation et la vôtre. Ce qui fait la valeur des services de relations offerts par le Cabinet de relations publiques et de communication Nadeau Bellavance c’est notre perspicacité à identifier ce qu’est une nouvelle et surtout de trouver l’angle qui sera le plus profitable pour susciter l’Intérêt des médias et des publics cibles d’une organisation. Cela est une question d’expérience et surtout cela demande une connaissance fine des enjeux d’un milieu donné. Ne s’improvise pas qui veut comme spécialiste en relations publiques même si c’est plutôt facile de rédiger un communiqué de presse ou d’organiser une conférence de presse.

Nonobstant cela, je vous donne ici un pense-bête utile pour vous aider à déterminer ce qu’est une nouvelle pour votre organisation :

• Un prix ou une réalisation remarquable de votre organisation;
• La promotion ou le rappel de vos engagements antérieurs ou de vos résultats;
• Le partage des trucs ou des enseignements techniques sur une question précise;
• La mise en valeur d’un événement que vous organisez ou auquel vous participez;
• L’information de vos contributions pour des causes sociales ou de vos dons humanitaires;
• L’annonce d’un nouveau produit ou d’un nouveau service;
• L’annonce de l’information gratuite sur vos produits ou vos services;
• La célébration d’un anniversaire pour votre organisation;
• L’annonce d’une nouvelle localisation ou de l’ouverture de nouveaux points de service ou de nouvelles heures d’ouverture;
• La signature d’un important contrat avec un nouveau client;
• L’organisation d’un séminaire ou d’une conférence;
• Le partenariat avec de nouvelles organisations;
• L’embauche d’un nouveau membre de la direction;
• La promotion de concours ou d’initiatives commerciales diverses;
• L’annonce d’investissement;
• La publication d’études dans votre secteur d’activités.

Voilà quelques exemples de matière qui peuvent donner lieu à des nouvelles intéressantes pour vos publics cibles et qui auront un intérêt pour les médias. Ce n’est pas tout d’identifier un sujet il faut aussi lui trouver le bon angle. J’y reviendrai dans un prochain billet sur ce blogue.