Archives de catégorie : Perspectives
Raconter des histoires
Le métier de communicateur est comme tous les autres. On y retrouve aussi des effets de mode. Des mots et des concepts passe-partout qui laissent croire que l’on vient de réinventer les boutons à quatre trous. C’est le cas avec la vogue actuelle autour des concepts de « inbound marketing » et…
L’été et le farniente…
C’est l’été. Nous sommes tous un peu plus paresseux. Vous lisez moins les choses sérieuses en ce moment et en plus j’ai moi aussi envie de prendre le large… C’est pour cela qu’à partir d’aujourd’hui et ce, jusqu’au 10 aout prochain, je n’écrirai pas de billets originaux sur ce blogue….
Le savoir comme actif principal
Les dirigeants d’entreprise le répètent de plus en plus : le plus important actif d’une organisation est le savoir. Mais le savoir est une chose qui se transforme et change rapidement. Le savoir d’aujourd’hui devient rapidement le savoir d’hier. C’est grâce au savoir qu’une organisation peut prétendre changer quelqu’un ou quelque…
Célébrité et image de marque
De nos jours, plusieurs personnes désirent devenir des célébrités. C’est Andy Warhol qui disait que tous pouvaient avoir leurs 15 minutes de gloire. L’expression est une paraphrase d’une affirmation d’Andy Warhol dans le catalogue d’une exposition au Moderna Museet de Stockholm tenue de février à mars 1968. En 1979, il…
La transparence avec ses publics
De nos jours, la transparence est sur toutes les lèvres. Les organisations publiques et même les organisations privées sont invitées à plus de transparence. L’un des moyens les plus simples pour une organisation de vivre en toute transparence avec ses publics cibles c’est de rendre public toutes les informations utiles…
L’imprimé dans nos stratégies de communication
Pour plusieurs personnes, la conception graphique et l’impression de documents ou de brochures dans le cadre de campagnes d’activités de communication sont un mal nécessaire et elles occasionnent des coûts importants. C’est pourquoi les sites Web et la possibilité de mettre des documents en ligne apparaissent pour plusieurs comme une…
Trouver le bon angle…
Le plus difficile du métier de spécialiste de relations publiques c’est de savoir trouver le bon angle à une nouvelle d’une organisation. Savoir donner un angle à une nouvelle n’est pas donné à tous. Cela demande à la fois une connaissance approfondie du monde des médias, du milieu culturel et…
Mais c’est quoi une nouvelle?
Mardi dernier, je vous entretenais de l’importance de bien gérer les nouvelles de son organisation pour se doter d’une politique de relations publiques efficace et porteuse de résultats. La question la plus importante n’a cependant pas été discutée dans ce billet. Qu’est-ce qu’une nouvelle? Depuis plus de 30 ans que…
Comment gérer ses nouvelles?
J’ai longuement évoqué dans des billets précédents sur ce blogue les mutations profondes qui changent aujourd’hui notre façon de nous informer et forcément les modes d’exercice de la fonction des professionnels de relations publiques. Je n’ai pas l’intention de revenir sur ces questions aujourd’hui. Qu’il me suffise de rappeler que…
Infodivertissement, la politique branchée
Mon billet d’hier insistait sur l’importance du contenu en matière de communication et de relations publiques. Ce matin je republie un texte publié initialement chez EstriePlus le 12 février 2014 pendant les Jeux Olympiques de Sotchi et qui fait état de l’infodivertissement, un obstacle à une véritable information et à…